الاشهار الدولي بين طموحات التنميط ومتطلبات التكييف

        La présente étude a pour objet de mettre l’accent sur l’un des éléments essentiels dans les stratégies des multinationales, qui est la publicité internationale à traves une analyse des  méthodes de conception et de diffusion. Nous tentons d'apporter une réponse à la question centrale: Dans quelles mesures il est possible de standardiser la publicité internationale en dépit des différences culturelles de contenus et les divergences des comportements des consommateurs. Depuis la vague de ce qu'on appelle l'ère ou la civilisation de la société de l'information, qui a créé des revirements et a réintégré les trois dimensions – le locale, l'international et le planétaire – ce  qui a abouti à de nouvelles relations entre le producteur et le consommateur y compris l'homogénéité et la convergence des besoins et des goûts  et les méthodes de satisfaction.

Mots clés : le marketing international, la publicité internationale, la standardisation l'adaptation.