أثر تبني أساليب الإبداع على استراتيجية التسويق الأخضر - دراسة ميدانية بمؤسسة Novapeint Algérie لصناعة الطلاء والبرنيق بقالمة -

المجلد 14-العدد1خاص-مارس 2020

PDF icon تحميل المقال

راضية يوسفي

جامعة 20 أوت 1955 سكيكدة (الجزائر)
radiayousfiradia@gmail.com

أمال يوب

جامعة 20 أوت 1955 سكيكدة (الجزائر)
amalyoub@yahoo.fr
الملخص: 

تهدف هذه الدراسة  للكشف عن أثر تبني أساليب الإبداع على استراتيجية التسويق الأخضر بمؤسسة صناعة الطلاء والبرنيق Novapeint Algérie بقالمة، وقد تم تطوير استبانة مكونة من (26) عبارة وتوزيعها على عينة شملت (44) مبحوثا، وبعد التحليل باستخدام برنامج (SPSS V24) توصلت الدراسة إلى: مستوى تبني المؤسسة لأساليب الإبداع مرتفع، والأسلوب الأكثر اعتمادا هو أسلوب المجموعات، وجاء مستوى تبني المؤسسة لاستراتيجية التسويق الأخضر مرتفعا، كما أنه يوجد تأثير معنوي لأسلوبي العصف الذهني ودلفي على استراتيجية التسويق الأخضر بينما لا يوجد أثر لأسلوب المجموعات.

كلمات مفتاحية: الإبداع؛ أساليب الإبداع ؛ التسويق الأخضر ؛ المزيج التسويقي الأخضر ؛ مؤسسة Novapeint Algérie.

Résumé

Cette étude vise à détecter l’impact de l’adoption de méthodes de créativité sur la stratégie de marketing vert de l’entreprise Novapeint Algérie pour la fabrication de peintures et vernis à Guelma, un questionnaire comprenant (26) éléments a été élaboré et distribué à un échantillon de (44) répondants, après analyse à l’aide du programme SPSS.V24, l’étude a révélé un niveau élevé de méthodes créatives adoptées à l’entreprise, où la méthode la plus dépendante est la méthode des groupes, L’approbation est venue haut dans le niveau de l’adoption de la stratégie de marketing vert, Il y a aussi une influence morale sur la méthode de brainstorming et Delphi sur la stratégie de marketing vert, Bien qu’il n’y ait pas d’influence morale sur la méthode des groupes.

 Mots-Clés: Créativité ; Méthodes de créativité ; Marketing Vert ; Mix marketing Vert ; Entreprise Novapeint Algérie.

Abstract: 

This study is designed to detect the impact of the adoption of methods of creativity on the green marketing strategy on Novapeint Algérie institution for manufacturing paint and varnish in Guelma, a questionnaire consisting of (26) items was developed and distributed to a sample of (44) respondents, after analysis using the SPSS.V24 program, the study found:  A high level of creativity methods adopted at the institution, where the method most dependent is the method of groups, The approval came high in the level of the adoption of the Green Marketing Strategy, There is also a moral influence for each of brainstorming and Delphi methods on green marketing strategy, while there is no moral influence of groups method.

Keywords: Creativity; Methods of Creativity; Green Marketing; Green Marketing Mix; Enterprise Novapeint Algérie.